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英国巴宝莉重塑自己作为一个超豪华品牌

[2017-11-10 16:31:02] 来源: 编辑: 点击量:
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  卡拉Delevingne和模型走跑道Burberry Prorsum显示在伦敦时装周期间在肯辛顿花园。摄影:伊恩海港/盖蒂图片社查看更多

   

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  卡拉Delevingne和模型走跑道Burberry Prorsum显示在伦敦时装周期间在肯辛顿花园。摄影:伊恩海港/盖蒂图片社查看更多的共享选项Shares50Comments57佐伊木 茱莉亚Kollewe

  2017年11月9日星期四 格林尼治时间17.56首次发布于2017年11月9日星期四格林尼治时间10.19巴宝莉的新任首席执行官,Marco Gobbetti透露计划的英国奢侈品牌高档作为重组的一部分,伴随着自己的价格不菲。

  该公司股价下跌10%,擦拭将近£850 m的价值,投资者受到惊吓Gobbetti的雄心博柏利(BURBERRY公司注册商标)成一个奢侈品牌,像古奇和迪奥,更高的价格和利润率。去那里将花费数百万英镑的把它存储到寺庙的豪华和停止销售其风衣和手袋通过一些百货商店,在短期内影响销售。

  Gobbetti拼出他的愿景克里斯托弗•贝利九天之后,该集团的总裁和设计,出人意料地宣布他的离开经过17年的品牌。“我并没有难过看到他走,”贝利Gobbetti说的离开。”这个过程已经开始,但需要一段时间才能找到合适的创意领袖巴宝莉在接下来的十年。不要期望任何公告,很快。”

  新巴宝莉老板的第一个集合包含一个盈利预警

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  贝利英国巴宝莉从一个小公司变成了全球时尚品牌,建立其数字存在通过流时装秀生活和重新设计它的旗舰店。他在2014年成为首席执行官,但奢侈品老兵Gobbetti被聘为首席执行官后两年后,投资者也成为了设计最高领导人担心运行业务。

  7月Gobbetti克里斯托弗•贝利所取代并成为唯一的首席执行官。贝利被任命为总裁,他突然决定退出是一个意外最时尚观察家。

  在周四的策略更新Gobbetti,曾跑席琳,说他会关闭一些媒体在百货公司,开始在美国,之前欧洲业务。“我们必须提高我们的品牌地位,我们必须搬到工厂自己在奢侈品,“Gobbetti解释说,谁说奢侈品市场是不断变化的,消费者想要更��“时尚和新奇”。

  Gobbetti给简单的马球衫的例子,每个售价£145 -£145。他们需要价格高出大约50%与其他豪华的球员,他说。其他产品,如巴宝莉的著名的以风衣,成本约£1200,已经在正确的水平,他说。

  巴宝莉说还为时过早给数字媒体和就业的影响。帮助基金转换Gobbetti表示,公司将削减运营成本每年£120 m的但这些储蓄将投入投资计划。加拿大皇家银行分析师Rogerio藤森说该计划将需要很多时间和耐心”投资者。”。股价收跌198 p的£17.87。

  公司拒绝评论猜测,英国时装设计师菲比菲罗,谁是创意总监法国房子席琳,贝利是替换的领先者。巴宝莉交易在其161年的英国遗产,但意大利商人说,这是没有必要的,候选人来自这个国家有很多美国和欧洲的例子从其他地方品牌创意总监。

  脸谱网推特Pinterest一个巴宝莉袋目前成本约£1000。摄影:玛丽·特纳/路透社

  Gobbetti被宣布为巴宝莉的计划发布半年利润。零售销售同比增长4%在六个月到9月,超过分析师预估的3%的增长,与英国以两位数的速度增长。税前利润也在之前预期£128。总而言之,收入上涨9%到£13亿。雨衣在过去六个月销售大增,风衣和热带华达呢特别受欢迎。

  中国最强的英国销售增长,而在最近一个季度放缓与去年相比。Brexit投票后在2016年6月,英镑大幅下降,游客的大量涌入购买巴宝莉的外套和包。

  Hargreaves Lansdown基金经理史蒂夫•克莱顿巴宝莉(Burberry)持有3.8%的股份,说:“Gobbetti先生想把巴宝莉从最高档的商店,批发渠道从美国开始,然后更广泛。教科书奢侈品牌重新定位,这应该让巴宝莉拥挤与世界上最独家的名字,与利润相匹配。但这需要时间,在短期内,销售增长将阻碍,该组织必须投入更多资金来实现其目标。”

  克莱顿认为此举高端市场是有意义的。“真正的奢侈品牌命令巨大的定价权和生成的利润和现金流。他们卖给富有的消费者和他们的顾客一样,是抗衰退。Gobbetti先生所说,“我们在最有益的,持久的市场”。这是一个值得付出的。”

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